Phân biệt giữa quảng cáo và hội chợ, triển lãm thương mại

1.Khái niệm quảng cáo

Điều 102. Quảng cáo thương mại

Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình

– Quảng cáo là việc thông báo thông tin một cách phổ biến, theo đó việc giới thiệu rộng rãi thông tin không chỉ là nhu cầu của hoạt động kinh doanh mà còn là công cụ cần thiết để đáp ứng các mục tiêu, nhiệm vụ chính trị, văn hóa, xã hội.

– Quảng cáo ban đầu được xuất hiện là “adverture” trong tiếng La tinh có nghĩa là sự thu hút lòng người, là gây sự chú ý và gợi dẫn. Sau này, thuật ngữ trên được sử dụng trong tiếng Anh là “advertise”. Các dịch giả giải nghĩa “advertise” là gây sự chú ý ở người khác, thông báo cho người khác một sự kiện gì đó

– Trong khi đó, Luật Quảng cáo có quy định về quảng cáo như sau: “Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân”. 

– Với sự phát triển ngày nay của internet, quảng cáo bán hàng trên các sàn thương mại điện tử, trang mạng xã hội đang là một hình thức kinh doanh phổ biến và ngày càng được các doanh nghiệp cũng như người tiêu dùng ưa chuộng .Quảng cáo trên các sàn thương mại điện tử là những hoạt động giới thiệu, quảng bá và chào bán các sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp trên các sàn thương mại điện tử – tức là các website thương mại cho phép các tổ chức, cá nhân không phải là chủ sở hữu hoặc người quản lý website có thể tiến hành các hoạt động cung cấp hàng hóa hoặc dịch vụ trên đó. Hiện nay, tại Việt Nam, một số sàn thương mại điện tử phổ biến đang hoạt động hiệu quả và thu hút được lượng khách hàng lớn như: Lazada , Shopee , Sendo , TiKi ,  Adayroi, Hotdeal , Zalora , Chodientu , Zanado, …Với tình hình dịch kéo dài 3 năm thì quảng cáo qua các sàn thương mại điện tử đang là thị trường kinh doanh khá béo bở đối với các doanh nghiệp

Theo đó, quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân, là việc thương nhân sử dụng các phương tiện để giới thiệu với khách hàng về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình. Để tiến hành hoạt động quảng cáo thương mại, thương nhân phải tuân thủ theo quy định của pháp luật về quảng cáo thương mại.

Ví dụ về quảng cáo thương mại 

+ Vinfast là thương hiệu sản xuất ô tô và xe máy điện của Việt Nam, nhằm quảng bá tới công chúng các mẫu xe của công ty, Vinfast đã sử dụng phương tiện quảng cáo như truyền hình ảnh, âm thanh vào các khung giờ vàng 19 giờ, 21 giờ trên kênh VTV, quảng cáo qua các mạng xã hội như tiktok, faceboook. Ngoài ra, Vinfast còn mời những người nổi tiếng, người có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội trải nghiệm thử sản phẩm . Giúp doanh nghiệp có thể tiếp cận được với mọi lứa tuổi mọi nghành nghề khác nhau.

2.Khái niệm hội trợ triển lãm thương mại

Điều 129. Hội chợ, triển lãm thương mại

Hội chợ, triển lãm thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại được thực hiện tập trung trong một thời gian và tại một địa điểm nhất định để thương nhân trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ nhằm mục đích thúc đẩy, tìm kiếm cơ hội giao kết hợp đồng mua bán hàng hoá, hợp đồng dịch vụ.

Thông thường, hội chợ là hoạt động được mang tính định kì được tổ chức tại một địa điểm, thời gian thích hợp, là nơi người bán, người mua trực tiếp giao dịch mua bán (bán hàng tại chỗ hoặc giao dịch để ký kết hợp đồng). Triển lãm có hình thái sẽ gần giống hội chợ nhưng mục đích của người tham gia triển lãm chủ yếu là để giới thiệu, quảng cáo chứ không phải nhằm mục đích bán hàng tại chỗ. Khác với hội chợ, triển lãm thường ít được tổ chức định kì, nhưng trong thực tế, hội chợ và triển lãm thường được tổ chức phối hợp nên gọi chung là hội chợ, triển lãm. Pháp luật thương mại không có sự phân biệt điều chỉnh đối với hội chợ và triển lãm thương mại.

Ví dụ về hội trợ triển lãm thương mại

Công ty cà phê Vina có đăng kí một gian hàng tại một hội trợ triển lãm quảng bá giao lưu thực phẩm Việt Nam tại bang Califonia Mỹ . Nhằm quảng cáo cafe Việt ra thị trường nước ngoài .Cùng theo đó doanh nghiệp muốn tiếp cận thị trường nước ngoài để có thể đưa ra chiến lược phát triển việc kinh doanh ra thị  trường nước ngoài

* Quy định về hàng hóa, dịch vụ tại hội chợ, triển lãm thương mại

Đối với sự kiện được tổ chức tại Việt Nam, hàng hóa, dịch vụ tham gia hội chợ, triển lãm thương mại phải:

-Không thuộc trong diện cấm kinh doanh, hạn chế kinh doanh, chưa được phép lưu thông theo quy định của pháp luật;

-Không thuộc diện cấm nhập khẩu theo quy định của pháp luật. (đối với hàng hóa, dịch vụ do thương nhân ở nước ngoài cung ứng);

-Không phải là hàng giả, hàng vi phạm quyền sở hữu trí tuệ, trừ trường hợp trưng bày, giới thiệu để so sánh với hàng thật.

Ngoài việc tuân thủ các quy định về hội chợ, triển lãm thương mại của Luật Thương mại 2005. Hàng hóa, dịch vụ thuộc diên quản lý chuyên ngành phải tuân thủ các quy định về quản lý chuyên ngành đối với hàng hóa, dịch vụ đó.

3. Phân biệt giữa quảng cáo và hội trợ triển lãm thương mại

Giống nhau:

• Là hoạt động xúc tiến thương mại
• Do thương nhân tự thực hiện hoặc thuê thương nhân khác thực hiện xúc tiến thương mại. 
• Đều nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm, kích thích tiêu dùng. 
• Xét về bản chất hội chợ, triển lãm thương mại cũng là cách thức đặc biệt để quảng cáo hàng hóa, dịch vụ.
• Đều hướng đến sự phát triển kinh tế xã hội.
• Giúp các doanh nghiệp có thể tiếp cận thới người tiêu dùng một cách dễ dàng hơn

Khác nhau:

Kết luận :

Quảng cáo hay hội trợ triển lãm thương mại đều nhằm quảng bá sản phẩm đưa sản phẩm tới gần hơn đối với người tiêu dùng. Từ đó nhằm kích thích tiêu dùng, thúc đẩy nền kinh tế chung góp phần giúp tăng trưởng kinh tế của đất nước, khu vực . Dù 2 cách tiếp cận thị trường khác nhau, quảng cáo có thể tiếp cận với mức kinh phí thấp hơn so với hội trợ triển lãm thương mại nhưng hội trợ triển lãm thương mại khách hàng có thể tiếp cận một cách gần hơn giúp khách hàng có thể trực tiếp trải nghiệm thử sản phẩm giúp khách hàng có cái nhìn tốt nhất về sản phẩm . Mỗi cách đều có những ưu điểm, nhược điểm riêng biệt .Chúng ta có thể chọn cách thức phù hợp với sự phát triển của từng mặt hàng mà doanh nghiệp muốn hướng đến để có thể đưa ra được những phương án quảng bá sản phẩm của doanh nghiệp để tạo được doanh thu tốt nhất .