1. Nhượng quyền thương hiệu là gì?

Chuyển nhượng quyền thương hiệu được hiểu là một chiến lược phát triển kinh doanh. Theo đó tổ chức sở hữu thương hiệu hay còn gọi là bên chuyển nhượng cấp phép cho cá nhân hoặc doanh nghiệp hay chính là bên nhận quyền quyền kinh doanh dựa trên tài sản trí tuệ

Nhượng quyền thương hiệu là phương thức doanh nghiệp, cá nhân tập thể cho phép người khác kinh doanh sản phẩm hoặc mô hình dưới tên thương hiệu của mình và có thu phí trong một khoảng thời gian nhất định. Doanh nghiệp được cấp phép sử dụng thương hiệu gọi là đối tác nhận quyền. 

Hiện nay nhượng quyền thương hiệu được áp dụng rộng rã trong nhiều ngành như ẩm thực, thiết bị nội thất… bất kì ngành nghề nào có tài sản sở hữu trị tuệ, kinh doanh hiệu quả đều có thể tham gia vào hình thức nhượng quyền thương hiệu. 

 

2. Các cách thức nhượng quyền thương hiệu.

Có 04 loại hình chuyển nhượng kinh doanh cơ bản đó là các hình thức chuyển nhượng sau

– hình thức chuyển nhượng đầu tiên đó là chuyển nhượng mô hình kinh doanh toàn diện đây là hình thức chuyển nhượng kinh doanh trọn gói, bên nhận nhượng quyền sẽ có các hợp đồng ký thời hạn từ 05 đến 30 năm tùy theo tiềm lực công ty và chi phí có thể bỏ ra. Bao gồm các mảng như hệ thống, bí quyết công nghệ, sản xuất kinh doanh, hệ thống thương hiệu, sản phẩm/dịch vụ

-Hình thức chuyển nhượng thứ hai đó là chuyển nhượng mô hình kinh doanh không toàn diện có thể hiểu chuyện nhượng mô hình kinh doanh không toàn diện một cách đơn giản đó chuyển nhượng một mảng nào đó trong mô hình kinh doanh 

– Hình thức chuyển nhượng có them gia quản lý. Hình thức này áp dụng cho các chuỗi nhà hàng, khách sạn lớn . Ngoài việc cung cấp hình thức kinh doanh thì họ còn tham gia trong việc giám sát hoạt động kinh doanh của bên nhận nhượng quyền nhằm giám sát và vận hành kinh doanh dễ dàng hơn. 

– Hình thức chuyển nhượng thứ tư đó là nhượng quyền có tham gia vốn đầu tư : với hình thức chuyện nhượng này thì ngoài việc chuyển nhượng thương hiệu cho bên nhận chuyển nhượng thì bên chuyển nhượng còn đầu tư một số tiền vào công ty nhận chuyển nhượng . Điều này giúp cho công ty chuyển nhượng sẽ có tiếng nói trong việc kinh doanh của bên nhận chuyển nhượng,tìm hiểu thêm về thị trường mình mới thâm nhập.

 

3. Ý nghĩa của nhượng quyền thương hiệu.

Hiện nay chuyển nhượng thương hiệu diễn ra phổ biến , và phổ biến nhất vẫn là chuyển nhượng mô hình kinh doanh toàn diện. Vậy chuyển nhượng quyền thương hiệu có những ưu điểm và nhược điểm khác nhau:

– chuyển nhượng quyền có ý nghĩa trong việc giảm thiểu rủi ro thương hiệu : như chúng ta đã biết hầu hết những thương hiệu muốn nhượng quyền thì họ đã có sẵn một thị phần khá rõ ràng trên thị trường, khi đó việc chuyển nhượng thương hiệu mới có giá trị, khi đó các bên nhận chuyển nhượng quyền thương hiệu sẽ không mất thời gian trong việc định hình thương hiệu trên thị trường nữa thay vào đó bên nhận chuyển nhượng chỉ cần tập trung vào việc vận hành kinh doanh thế nào cho tốt nhât, mang lại hiệu quả cao.

– Thứ hai là chất lượng được đảm bảo, bởi vì các cửa hàng được nhận quyền sẽ được quản lý vô cùng chặt chẽ về mặt chất lượng, bởi nếu bên nhận chuyện nhượng có chất lượng kinh doanh không tốt thì sẽ ảnh hưởng lớn đến thương hiệu của bên nhượng quyền, và ảnh hưởng đến cả chuỗi nhượng quyền của thương hiệu chứ không phải là một các nhân đơn lẻ nào cả.

– Mở rộng thương hiệu , quảng bá thương hiệu và mang lại hiểu quả kinh doanh cũng như doanh thu cao cho bên nhượng quyền và bên nhận nhượng quyền thương hiệu, đây là hình thức kinh doanh mang lại hiệu quả kinh tế cao. Góp phần mở rộng thị trường kinh doanh cũng như quảng bá thương hiệu một cách tốt nhất. 

Tuy nhiên chuyển nhượng thương hiệu cũng còn tồn tại nhiều khó khăn nhược điểm như là không sở hữu hoàn toàn thương hiệu và bị hạn chế bởi bên nhượng quyền, ruỉ ro kinh doanh trong chuỗi, tình trạng cạnh tranh trong chuỗi cũng không thể nào tránh khỏi, điều quan trọng là nhận chuyển nhượng thương hiệu sẽ làm mất đi tính sáng tạo bởi lẻ khi nhận quyền chuyển nhượng thương hiệu thì gần như mọi thứ đều đã được định sẵn cho các bên nhận thương hiệu và có khuôn khổ, các chính sách được thực hiện theo kiểu trên đưa xuống dưới chỉ việc áp dụng và tuân theo cho nên gần như việc sáng tạo trong vận hành kinh doanh là gần như không có.

 

4. Quy trình thủ tục nhượng quyền thương hiệu.

căn cứ pháp lý là điều 20 khoản 3 về quy định chung của hoạt động nhượng quyền thương hiệu thì nhượng quyền thương hiệu bao gồm những hoạt động sau:

– Đến cơ quan nhà nước có thẩm quyền để làm hồ sơ đề nghị đăng kí hoạt động nhượng quyền thương hiệu

– Bên nhượng quyền có trách nhiệm bàn giao giấy phép đăng lý hoạt động và gửi thông báo bằng văn bản đến bên nhận quyền về thực hiện các bước đăng ký

Hồ sơ chuyển nhượng thương hiệu thì bao gồm các giấy tờ sau:

– Đơn đề nghị đăng ký hoạt động nhượng quyền thương hiệu theo mẫu do cơ quan có thẩm quyền ban hành

– Bản giới thiệu về nhượng quyền thương hiệu theo quy định

– các văn bản xác nhận khác như: giấy tờ pháp lý, văn bằng bảo hộ quyền sở hữu trong các trường hợp chuyển giao, hợp đồng nhượng quyền thương hiệu