Hiệu ứng cuốn theo (bandwagon effects) là khái niệm mô tả tình huống khi giá cả giảm, nhu cầu của một số người tăng lên, sau đó những người khác “bắt chước” phản ứng của họ và tăng nhu cầu của mình lên. Nếu hiệu ứng này tồn tại, đường cầu của thị trường không phải chỉ là tông các đường cầu cá nhân, mà dịch xa ra hơn, nhu cầu lớn hơn mức dự kiến khi mọi người bị việc mua hàng của người khác “cuốn theo”.