Kỳ vọng hành vi (behavioural expectations) là quan điểm về sự hình thành kỳ vọng dựa trên các yếu tố xã hội và tâm lý. Nó nhấn mạnh vai trò của mối liên hệ giữa các cá nhân và phương tiện thông tin đại chúng. Xét về bản chất, khái niệm này không chặt chẽ bằng khái niệm kỳ vọng thích nghi và kỳ vọng hợp lý.