Người chấp nhận giá (price taker) là doanh nghiệp bán sản phẩm của mình theo giá do các lực lượng thị trường quy định (cạnh tranh hoàn hảo) hay do chính phủ quy định (khi chính phủ thực hiện các biện pháp kiểm soát giá cả).