Nhãn hiệu, tên (brand name) là tên mà nhà sản xuất đặt cho sản phẩm của mình nhằm phân biệt với các sản phẩm tương tự của đối thủ cạnh tranh. Mục đích chủ yếu của tên nhãn hiệu hàng hoá là tạo ra sự phân biệt sản phẩm giữa các nhà sản xuất.

Hầu hết các nước đều yêu cầu doanh nghiệp đăng ký tên nhãn hiệu hàng hoá với cơ quan hữu trách ở cấp trung ương để đảm bảo không có sự trùng lặp và chỉ áp dụng đối với một sản phẩm khi mua bán. Cách làm này còn có tác dụng bảo vệ người sản xuất, chống lại hành vi gian lận của những người làm hàng giả, hàng nhái.