Giá bán lẻ hướng dẫn (recommended retail price) là một thông lệ của các nhà sản xuất nhằm hướng dẫn người bán lẻ quy định giá bán lẻ sản phẩm của họ. Khác với hệ thống duy trì giá bán lẻ, giá bán lẻ hướng dẫn chỉ là giá tham khảo cho người bán lẻ khi anh ta định giá bán của mình. Do tình hình cạnh tranh, giá mà người tiêu dùng phải trả thường thấp hơn nhiều so với giá hướng dẫn.