Người có khả năng gia nhập hay người gia nhập tiềm tàng (potential entrant) là doanh nghiệp sẵn sàng và có khả năng gia nhập một thị trường khi điều kiện cho phép. Trong lý thuyết về thị trường, người có khả năng gia nhập sẽ thực sự gia nhập thị trường nếu (a) các doanh nghiệp hiện có trên thị trường kiếm được lợi nhuận trên mức bình thường và (b) anh ta có thể vưựt qua các trở ngại ngăn cản sự gia nhập. Việc gia nhập thị trường của các doanh nghiệp mới đóng vai trò quan trọng trong việc điều tiết thị trường, loại trừ lợi nhuận trên mức bình thường và làm tăng mức cung trên thị trường. Tuy nhiên, chỉ riêng sự đe doạ gia nhập thị trường cũng đủ để đảm bảo rằng các doanh nghiệp hiện có cung ứng cho thị trường một cách có hiệu quả và định giá ở mức phù hợp với chi phí cung.
Người gia nhập tiềm tàng có thể là doanh nghệp mới thành lập, người đang cung ứng đầu vào cho thị trường hay hiện đang là khách hàng (gia nhập theo chiều dọc), hoặc do các doanh nghiệp dang hoạt động trên các thị trường khác và muốn mở rộng hoạt động của mình theo các hướng mới (gia nhập để đa dạng hoá). Xem điều kiện gia nhập.