Tỷ lệ chi phí quảng cáo (advertising-sales ratio) là tỷ lệ chỉ tiêu cho quảng cáo tính trên doanh thu. Các doanh nghiệp cạnh tranh trên thị trường có mức độ tập trung hoá cao thường áp dụng hình thức cạnh tranh phi giá cả, nên cường độ quảng cáo (tính bằng tỷ lệ chi phí quảng cáo) tăng khi chúng ta chuyển từ thị trường cạnh tranh hoàn hảo sang thị trường thiểu quyền.