Trình bày về chiến lược marketing của thương hiệu Coca Cola tại thị trường Việt Nam. Bài tập học kỳ Tổng quan kinh doanh quốc tế 8 điểm.
Trình bày về chiến lược marketing của thương hiệu Coca Cola tại thị trường Việt Nam. Bài tập học kỳ Tổng quan kinh doanh quốc tế 8 điểm.
MỞ ĐẦU
Trên thị trường đồ uống hiện nay có rất nhiều loại đồ uống được sản xuất bởi nhiều công ty nước giải khát khác nhau. Tuy nhiên, phải nói rằng, nhãn hiệu Coca Cola được xem là sản phẩm thành công nhất trên thị trường Việt Nam với độ phủ sóng của nó trên toàn quốc. Để đạt được thành công lớn không chỉ ở thị trường Việt Nam mà còn ở thị trường thế giới, rõ ràng Coca Cola phải có những chiến lược marketing đặc biệt. Để tìm hiểu rõ hơn về sự phát triển rộng khắp của công ty Coca cola, tôi xin chọn giải quyết vấn đề : “ Trình bày hiểu biết của anh (chị) về chiến lược marketing của thương hiêu Coca Cola tại thị trường Việt Nam”.
NỘI DUNG
I. Cơ sở lí luận
1. Khái niệm
Chiến lược marketing là hoạt động nắm bắt nhu cầu thị trường để xác lập các biện pháp nhằm thỏa mãn tối đa các nhu cầu đó . Qua đó mang lại lợi nhuận tối đa cho doanh nghiệp.
2. Tình hình hoạt động
Hiện nay, tập đoàn Coca-Cola đã có mặt tại hơn 200 quốc gia trên thế giới, là một trong những tập đoàn hàng đầu thế giới và kiếm về doanh thu hàng chục tỷ USD mỗi năm. Coca-Cola mới đầu tư vào Việt Nam từ năm 1995 nhưng họ vẫn giữ vị trí đứng đầu trên thị trường nước giải khát với hệ thống kinh doanh và phân phối tại hơn 300.000 cửa hàng và đại lý tại tất cả các tỉnh thành trên toàn quốc. Coca-Cola cũng đang gặp rất nhiều khó khăn đến từ sự cạnh tranh của các sản phẩm nước giải khát khác, đặc biệt từ sản phẩm Pepsi của tập đoàn PepsiCo vốn ra đời sau Coca-Cola. Do đó, Coca-Cola đã có những chiến lược marketing độc đáo riêng để làm mới lại hình ảnh của mình trong mắt người tiêu dùng nhằm giành lại một phần thị phần đã mất.
II. Chiến lược Marketing của thương hiệu Coca Cola
Coca cola là thương hiệu không lạ lẫm gì với khách hàng Việt Nam. Để đạt được thành công như vậy, Coca cola đã áp dụng được nhiều chiến lược marketing một cách hiệu quả: Chiến lược sản phẩm, Chiến lược quảng cáo, chiến lược giá cả và chiến lược phân phối.
1. Chiến lược sản phẩm
Coca-Cola hoạt động trong lĩnh vực đồ uống bao gồm nước uống, nước uống không cồn và nước uống có gas. Công ty đã tạo ra rất nhiều loại nước uống với mùi vị, mẫu mã khác nhau để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng, như: Coke ít gas, Sprite, Fanta, Coke hương Vani, Coke, nước trái cây,…. Công ty đã không ngừng nghiên cứu phát triển thêm nhiều sản phẩm mới phục vụ người tiêu dùng Việt Nam như nước uống đóng chai Joy, nước tăng lực Samurai, bột trái cây Sunfill, đồng thời bổ sung nhiều hương vị phù hợp với khẩu vị của người Việt Nam như Fanta Chanh, Fanta Dâu, Soda Chanh…. Đặc biệt, Coca cola tung ra thị trường sản phẩm CoCa cola Light được coi là sản phẩm khá khác biệt. Nhờ mùi vị không đường, Coca-Cola Light luôn tuân thủ những yêu cầu về thức uống chức ít calorie và mùi vị đặc biệt, đậm đà của nó là thức uống giảm khát tuyệt vời.
>>> LVN Group tư vấn pháp luật trực tuyến qua tổng đài: 1900.0191
>>> Ấn vào đây để tải toàn văn văn bản