KOL là gì? Nội dung liên quan đến KOL chuyên nghiệp?

Ngày nay, hành động của các công ty và những người có ảnh hưởng được giám sát rất chặt chẽ và vai trò của họ như những người truyền tải thông tin đáng tin cậy đã được nhấn mạnh. Khán giả thực sự theo dõi loại chủ đề mà những người có ảnh hưởng đang đề cập, sự kiện họ đang tham dự và loại sản phẩm họ đang trình bày. Các công ty cũng được soi dưới kính lúp: điều quan trọng là cách họ làm nổi bật ví dụ như sự đa dạng và các vấn đề môi trường trong hoạt động tiếp thị và các hành động khác của họ. Bạn đã bao giờ mua sản phẩm hoặc hình thành ý kiến ​​của mình dựa trên nội dung do một người bạn theo dõi tạo ra chưa? Bạn có ghé thăm các blog để tìm kiếm các mẹo mua hàng mới không? Sau đó, bạn đã bị ảnh hưởng bởi một nhà lãnh đạo quan điểm chủ chốt. Vậy KOL là gì? Nội dung liên quan đến KOL chuyên nghiệp? Hay tìm hiểu nội dung này trong bài viết dưới đây:

LVN Group tư vấn luật trực tuyến miễn phí qua tổng đài: 1900.0191

1. KOL là gì?

Các nhà lãnh đạo quan điểm chính (KOLs) là những người hoặc tổ chức có địa vị xã hội mạnh mẽ đến mức các khuyến nghị và ý kiến ​​của họ được lắng nghe khi đưa ra các quyết định quan trọng. Những ví dụ điển hình về các nhà lãnh đạo quan điểm chính là các nhân vật chính trị, người viết chuyên mục và những người nổi tiếng được biết đến với công việc của họ.

Tất cả các nhà lãnh đạo quan điểm chính đều có địa vị nổi bật trong cộng đồng của họ và ý kiến ​​của họ được đánh giá cao và được lắng nghe. Họ được xem như những chuyên gia thực thụ và họ được tin tưởng như những cá nhân thực thụ chứ không chỉ là những nhân vật đại diện cho công ty.

Có vẻ như đang có một số cuộc tranh luận về việc liệu các nhà lãnh đạo quan điểm chính (KOLs) và những người có ảnh hưởng có giống nhau hay không. Rốt cuộc, mọi người công nhận những nhà lãnh đạo quan điểm chính nhờ kiến ​​thức của họ, vì vậy họ nên ảnh hưởng đến quyết định của mọi người. Và mọi người rõ ràng tôn trọng những người có ảnh hưởng đủ để mọi người chú ý đến họ, vì vậy, có lẽ, những người có ảnh hưởng phải là người dẫn dắt quan điểm chính đối với những người theo dõi họ. Câu trả lời thực sự có lẽ là một số nhà lãnh đạo quan điểm chính là người có ảnh hưởng và một số người có ảnh hưởng là nhà lãnh đạo quan điểm chính, nhưng không phải tất cả đều coi mình là cả hai.

Bằng cách định nghĩa một nhà lãnh đạo quan điểm chính (KOL) là “còn được gọi là“ người có ảnh hưởng ”, là một cá nhân hoặc tổ chức có kiến ​​thức chuyên môn về sản phẩm và tầm ảnh hưởng trong một lĩnh vực tương ứng. Họ được các mối quan tâm có liên quan tin tưởng. nhóm và có những ảnh hưởng đáng kể đến hành vi của người tiêu dùng. ” Tuy nhiên, có một điểm khác biệt chính giữa một nhà lãnh đạo quan điểm chính và một người có ảnh hưởng.

Trong cách sử dụng hiện đại, ít nhất, những người có ảnh hưởng hoạt động trực tuyến, tạo dựng tên tuổi của họ và tạo ảnh hưởng của họ trên phương tiện truyền thông xã hội, trên blog và trên YouTube. Không có yêu cầu rằng một nhà lãnh đạo quan điểm chính hoạt động trên bất kỳ nền tảng trực tuyến hoặc xã hội nào. Họ chỉ đơn thuần là những người “đi đến nơi đến chốn” cho chủ đề chuyên môn của họ. Một trong những nơi phổ biến nhất mà bạn gặp phải các nhà lãnh đạo quan điểm chính là trên các phương tiện truyền thông truyền thống. KOLs là những chuyên gia về chủ đề mà báo chí gọi đến khi họ muốn có một trích dẫn hoặc trang âm thanh đáng tin cậy về một số vấn đề thời sự hiện tại.

Ví dụ: bản tin truyền hình địa phương của bạn có khả năng được một số KOL đưa tin và đưa ra ý kiến ​​của họ về một số vấn đề mới mang tính thời sự. Họ có thể là một chuyên gia thời tiết, một người nào đó hiểu biết về kiểm soát súng, một chuyên gia chính trị hoặc một giáo sư đại học. Điều quan trọng là họ đã tạo được danh tiếng về kiến ​​thức của họ về một số chủ đề chuyên môn. Bạn thường xuyên thấy KOLs xuất hiện trong các phiên tòa. Cả bên bào chữa và bên công tố đều cố gắng tìm ra một số nhà lãnh đạo quan điểm chính để hỗ trợ lập luận của họ. Sau đó, họ trình bày KOL trước bồi thẩm đoàn với tư cách là một nhân chứng chuyên môn – ngay cả khi phe đối lập cũng sử dụng KOL với quan điểm phản đối.

KOL là tên viết tắt của từ tiếng anh “Key Opinion Leaders”, được biết đến là những nhà lãnh đạo quan điểm chính.

2. Nội dung liên quan đến KOL chuyên nghiệp:

Các ý kiến ​​khác nhau khi nói đến câu hỏi liệu các nhà lãnh đạo quan điểm chính và những người có ảnh hưởng có giống nhau hay không. Các nhà lãnh đạo quan điểm chính được tín nhiệm vì họ có chuyên môn trong lĩnh vực này, có được nhờ chuyên môn hoặc kinh nghiệm lâu năm.

KOLs có thể hoàn toàn không hoạt động trên mạng xã hội, nhưng nó có thể nâng cao danh tiếng của họ và cung cấp cho họ một kênh ảnh hưởng mạnh mẽ. Không giống như các nhà lãnh đạo quan điểm chủ chốt, những người có ảnh hưởng kiếm phần lớn thu nhập của họ trên phương tiện truyền thông xã hội.

Sự tín nhiệm của người ảnh hưởng dựa trên tính cách của họ trên mạng xã hội và nội dung họ chia sẻ. Khi những người có ảnh hưởng được những người theo dõi của họ tôn trọng đủ, những người theo dõi có thể coi họ là những nhà lãnh đạo quan điểm chính.

Tóm lại, một số nhà lãnh đạo quan điểm chính cũng là người có ảnh hưởng và ngược lại, nhưng không phải ai cũng coi mình là cả hai.

Nếu bạn đã có tên tuổi trong mắt công chúng, bạn khá dễ dàng đạt được ảnh hưởng. Ví dụ, một diễn viên từ phim truyền hình, một cá nhân hoạt động chính trị hoặc một người làm việc ở vị trí chuyên gia được đánh giá cao có thể dễ dàng trở thành một nhà lãnh đạo quan điểm chính. Đặc biệt là các chuyên gia có ý kiến ​​về các chủ đề thịnh hành có thể nhanh chóng có được chỗ đứng vững chắc. Tuy nhiên, một người chưa từng được biết đến trước đây cũng có thể trở thành nhà lãnh đạo quan điểm chủ chốt với nỗ lực lâu dài và có tổ chức. Ngay cả một tia sáng nhỏ của sự nổi tiếng hoặc loại mạng phù hợp trên phương tiện truyền thông xã hội cuối cùng cũng có thể nâng một người lên địa vị của một nhà lãnh đạo quan điểm chính.

Tiếp thị dẫn đầu quan điểm quan trọng vẫn tồn tại ở đây, nhưng các công ty sử dụng nó theo những cách khác nhau. Một số người xem KOL marketing là một kênh truyền thông trong số những kênh khác, trong khi đối với một số người, đây là một công cụ chiến lược quan trọng để kinh doanh. Đối với trường hợp thứ hai, các công ty thực sự đầu tư vào việc lựa chọn KOL phù hợp và cố gắng tìm một đối tác có cùng giá trị. Giám sát phương tiện truyền thông là một công cụ hữu ích khi tìm kiếm loại người có ảnh hưởng phù hợp. Khi bạn biết những chủ đề được nói đến trong ngành của mình, bạn cũng sẽ biết được ai đang ảnh hưởng đến xu hướng và cuộc trò chuyện công khai.

Tiếp thị thông qua một nhà lãnh đạo quan điểm chính được coi là chân thực và trung thực hơn – bởi vì ai sẽ tự mình giới thiệu một sản phẩm hoặc dịch vụ tồi? Điều đó rất có thể sẽ làm tổn hại đến danh tiếng của KOL. Các nhà lãnh đạo quan điểm chính giúp có được những khách hàng thực sự quan tâm, vì mọi người tin tưởng họ. Một cá tính nổi tiếng tạo ra cảm giác rằng mọi người biết họ cá nhân và ý kiến ​​của họ có thể được dựa vào.

Do mạng xã hội, số lượng các nhà lãnh đạo quan điểm chủ chốt ngày càng tăng và việc liên hệ với họ trở nên dễ dàng hơn. Điều quan trọng là phải tìm người phù hợp để làm việc cùng để đảm bảo rằng khán giả mong muốn chú ý và phản ứng với nội dung. Người lãnh đạo quan điểm chính phù hợp có thể được tìm thấy bằng cách khám phá các mục tiêu cho sự hợp tác và xác định những gì cần được đo lường. Nhà quảng cáo cần suy nghĩ về những gì hợp tác với người này có thể mang lại cho họ.

Chúng ta có cần video hoặc tin nhắn không, nhóm mục tiêu mà chúng ta muốn tiếp cận là gì, chúng ta muốn người đó nói chuyện trong quảng cáo truyền hình hay trong sự kiện của chính chúng ta? Việc hợp tác cũng nên dựa trên các giá trị. Các nhà lãnh đạo quan điểm chính không nên được lựa chọn theo số lượng người theo dõi mà theo khu vực ảnh hưởng thích hợp của họ. Thông điệp không nhất thiết phải lan truyền rất rộng rãi nếu những người theo dõi lãnh đạo quan điểm chính là người mà công ty muốn tiếp cận và họ rất quan tâm đến nội dung của người có ảnh hưởng.

Tất nhiên, giá cả cũng là một yếu tố quan trọng trong việc lựa chọn KOL hoặc người có ảnh hưởng để làm việc cùng. Giá hợp tác thường tăng cùng với mức độ phổ biến. Làm việc với những người có ảnh hưởng vi mô (dưới 10.000 người theo dõi trên mạng xã hội) thường không tốn kém, nhưng với những người có ảnh hưởng vĩ mô (hơn 10.000 người theo dõi), sản phẩm sẽ có khả năng hiển thị lớn hơn nhiều. Tuy nhiên, khi lượng khán giả lớn hơn, tỷ lệ tương tác thường giảm xuống. Một số nhà lãnh đạo quan điểm chủ chốt rất hiếm khi hợp tác, vì thu nhập của họ không phụ thuộc vào những hoạt động đó.

Những người có ảnh hưởng có thể là những nhà lãnh đạo quan điểm chính và ngược lại. Tuy nhiên, không cần thiết phải để hai vai chồng lên nhau. Đã có những nhà lãnh đạo quan điểm chính trong thời gian gần như miễn là con người có thể nói. Nhiều nhà lãnh đạo chủ chốt chủ động tránh Internet vì họ có ít thời gian rảnh rỗi để cống hiến cho nó.

Một số coi mạng xã hội là một sự lãng phí thời gian của họ. Không có yêu cầu KOLs phải điều hành bất kỳ tài khoản xã hội nào hoặc có bất kỳ người theo dõi nào. Họ chỉ cần được công nhận vì có chuyên môn về một chủ đề. Có thể có nhiều thị trấn nhỏ, nơi người dân địa phương coi bác sĩ của họ như một KOL một cách không chính thức, chỉ vì tôn trọng công việc của họ. Nếu mọi người có vấn đề về sức khỏe, họ sẽ ngay lập tức đến bác sĩ gia đình để được hỗ trợ. Nếu tờ báo địa phương muốn biết ảnh hưởng của một số vấn đề y tế địa phương, họ cũng sẽ đến gặp bác sĩ để xin lời khuyên. Tương tự, nhiều giáo sư đại học được phong KOL do chức danh của họ.